Disney fecha acordo estratégico com a OpenAI para controlar o futuro do copyright na era da IA

Getty Images

Um movimento que une interesses opostos

A Disney e a OpenAI confirmaram um acordo de licenciamento válido por três anos que permitirá a geração de imagens e vídeos com mais de 200 personagens oficiais de franquias como Star Wars, Marvel e Pixar dentro do ChatGPT e do Sora.

A união, contudo, é curiosa: enquanto a OpenAI já admitiu que é “impossível treinar modelos modernos sem conteúdo protegido por direitos autorais”, a Disney é historicamente o estúdio mais rigoroso na defesa de copyright nos EUA — e responsável por influenciar leis que mantiveram personagens como Mickey Mouse fora do domínio público por quase um século.

A postura da OpenAI diante do copyright

Antes do lançamento do Sora, a OpenAI teria sugerido que criadores poderiam optar por não permitir que seus trabalhos aparecessem no app, mas recuou dias depois.
Além disso, em documentos regulatórios, a empresa reconheceu o uso inevitável de materiais protegidos no treinamento de seus modelos — algo que a colocou na mira de artistas, estúdios e veículos de imprensa.

A Disney como guardiã da propriedade intelectual

Nenhuma empresa moldou tanto as leis de copyright nos Estados Unidos quanto a Disney.
A companhia foi protagonista na aprovação do Sonny Bono Copyright Term Extension Act, apelidado de “Lei de Proteção do Mickey”, que congelou a expansão do domínio público por décadas.

Somente em 2024 o clássico Steamboat Willie entrou finalmente no domínio público após 95 anos.

Essa tradição torna o acordo com a OpenAI ainda mais significativo — e estratégico.

Quem realmente ganha com essa parceria?

Apesar de parecer benéfico para ambas as partes, o acordo favorece profundamente a Disney em termos de poder e controle.

O que a Disney ganha:

• Capacidade de monitorar e controlar totalmente o uso de sua propriedade intelectual em IA.

• Um assento em um comitê conjunto de supervisão sobre os conteúdos criados no ChatGPT e no Sora.

• Legitimar vídeos gerados por IA ao exibir conteúdos selecionados no Disney+.

• Preparo para um próximo ciclo regulatório que pode alterar a forma como copyright é tratado na IA.

  O que a OpenAI ganha:

• Acesso oficial às propriedades mais valiosas do entretenimento mundial.

• Um investimento de US$ 1 bilhão, relativamente pequeno diante dos custos operacionais e do ritmo de expansão da empresa.

• Potencial uso ampliado de suas APIs dentro de produtos e plataformas da Disney.

Mesmo assim, operar com conteúdo licenciado deve aumentar o custo operacional para a OpenAI, que passa a lidar com royalties e obrigações legais mais rígidas.

O impacto político e regulatório nos EUA

O acordo surge enquanto o governo Trump prepara uma ordem executiva destinada a derrubar regulações estaduais consideradas “excessivas” para IA. Isso pode criar um ambiente mais flexível e pró-inovação — porém incerto.

A Disney demonstra estar se antecipando a possíveis mudanças, garantindo instrumentos de controle antes que o cenário legal seja redesenhado.

Por que a Disney escolheu a OpenAI em vez do Google

Um dia antes do anúncio do acordo, a Disney enviou um aviso de infração de direitos autorais ao Google, acusando seus modelos de IA de gerar conteúdo violando IP da companhia.

Escolher a OpenAI — e não o Google — é estratégico:

• A OpenAI está em posição mais vulnerável e mais disposta a conceder controle.

• O Google, com valor superior a US$ 3 trilhões, nunca permitiria influência tão direta.

• A Disney conseguiu estabelecer governança efetiva sobre o uso de sua propriedade intelectual.

Trata-se de escolher um parceiro que pode ser influenciado — e até moldado.

A corrida pelo licenciamento audiovisual começa agora

Assim como ocorreu com distribuidoras de notícias, que passaram a fechar acordos com empresas de IA para evitar longas batalhas jurídicas, o setor audiovisual parece entrar no mesmo ciclo.

A Disney pode estar iniciando uma nova tendência:

• licenciar cedo;

• estabelecer regras;

• garantir receita;

• influenciar o rumo da tecnologia.

E talvez já tenha conquistado as melhores condições desse novo mercado.