Apple Wallet envia anúncio de filme da F1 e irrita usuários de iPhone

Apple irrita usuários com propaganda do filme "F1" no Wallet

A Apple voltou a desagradar seus usuários em 2025 ao utilizar o Apple Wallet para enviar uma notificação publicitária promovendo o filme "F1", estrelado por Brad Pitt. O alerta oferecia um desconto de US$10 na compra de dois ingressos via Fandango usando o código promocional “APPLEPAYTEN”. Mas o que parecia uma vantagem gerou reações negativas nas redes sociais.

O que é o filme "F1" e por que a Apple está promovendo?

Uma superprodução com Brad Pitt e tecnologia Apple

"F1: The Movie" é uma megaprodução sobre o universo da Fórmula 1, filmada em corridas reais da categoria. Brad Pitt interpreta Sonny Hayes, um piloto veterano que retorna às pistas. O filme também destaca a tecnologia da Apple, com câmeras personalizadas feitas a partir de peças de iPhone e cenas com AirPods Max.

A estratégia agressiva de marketing da Apple

A Apple investiu pesado na produção e distribuição do longa, usando seu ecossistema para ampliar o alcance. A notificação enviada pelo Wallet é mais um exemplo dessa abordagem — mas muitos usuários não gostaram da tática.

Reação negativa: "Não comprei um iPhone para receber propaganda"

A repercussão foi imediata. Em plataformas como Reddit, diversos usuários demonstraram indignação. Um dos comentários mais compartilhados foi:

“Não paguei mais de US$1000 num iPhone para receber propaganda.”

Outro tópico, com dezenas de respostas, buscava instruções para desativar anúncios no Apple Wallet.

Como desativar notificações de promoções no Apple Wallet

Opções limitadas no iOS atual

Atualmente, o iOS permite apenas desativar notificações ou esconder benefícios de cartões na hora do pagamento. Não há uma opção clara para recusar promoções ou propagandas dentro do Wallet.

iOS 26 beta traz novo controle

Na versão beta do iOS 26, usuários descobriram uma nova opção chamada “Ofertas e Promoções”, que poderá ser desativada. No entanto, essa funcionalidade ainda não está disponível para o público geral.

Apple repete erro do passado com marketing forçado

Essa não é a primeira vez que a Apple gera polêmica com abordagens agressivas. Em 2014, a empresa adicionou automaticamente um álbum da banda U2 nas bibliotecas de mais de 500 milhões de contas do iTunes — sem consentimento prévio. O episódio gerou tanta revolta que a Apple criou uma ferramenta para que os usuários pudessem apagar o álbum.

Anos depois, com o Carpool Karaoke, a empresa também utilizou notificações push para promover sua série original, novamente sem o aval dos usuários.

Qual o limite entre oferta útil e publicidade invasiva?

A iniciativa da Apple levanta um debate importante: até que ponto é aceitável usar apps nativos para divulgar produtos? Mesmo sendo um desconto real, muitos usuários veem esse tipo de notificação como uma quebra da experiência premium que a marca promete.

Considerações finais

Se por um lado a Apple tenta impulsionar seus conteúdos exclusivos, por outro ela corre o risco de alienar parte de sua base de usuários fiéis — que prezam por controle, privacidade e discrição. A inclusão do botão para desativar ofertas no iOS 26 mostra que a empresa pode estar tentando aprender com os erros, mas ainda enfrenta resistência quando se trata de publicidade forçada.